日本では、芸能人やインフルエンサーが広告やテレビCMにおいて重要な役割を担っています。しかし今、AIによるデジタルクローンやバーチャルモデルの登場により、より低コストかつ手軽にコンテンツを制作できる時代へと移行しつつあります。
この変化は、タレントやカメラマン、スタイリストといった関係者の仕事に、どのような影響をもたらすのでしょうか？
1. AIが変える日本の広告とCM
芸能人やインフルエンサーは、企業の広告やテレビCMにおいて大きな役割を担っています。
しかし近年では、Lil MiquelaやShuduのようなCGキャラクターを用いたAIベースのバーチャルインフルエンサーが注目を集めています。これらは人間の声や動きを模倣し取り入れることで、よりリアルな存在感があり、特に若年層を中心に人気を博しています。
2024年の世界のインフルエンサー市場規模はすでに240億ドルを突破し、2025年には320億ドル超に達すると予測されています。
アジア、特に日本においてもAIを活用したコンテンツ制作が加速しており、ブランド各社はこれにより低コストかつ効果的に魅力的な広告を制作できるようになっています。
注目ポイント
🌟 いつでも撮影OK：時間や場所を気にせず、好きなときにコンテンツを作れます。
📺 若者にバッチリ：SNSやCMで、若い世代に刺さるビジュアルを届けられます。
2. デジタルクローンでコストが激減
デジタルクローンとは、実在の人物の姿をAIで再現したビジュアル技術です。
海外ではH&MやLevi Strauss & Co.などがすでに活用を始めており、日本国内でもファッションやコスメ業界を中心に、関心が高まりつつあります。
この技術を使えば、実際の芸能人を起用するよりもはるかに低コストで、広告やCMのビジュアル制作が可能になります。
デジタルクローンは、バーチャルインフルエンサーのようにSNSでの発信や会話を主とせず、静止画や動画など“見た目”の表現に特化しています。
モデル本人の許諾と報酬は必要ですが、撮影スタッフやスタジオの手配が不要になるため、制作コストの大幅な削減が可能です。
ブランドにとっては、効率とコストの両面で大きなメリットがあるといえるでしょう。
注目ポイント
💡 お財布に優しい：芸能人や大規模撮影のコストを大幅にカットできます。
🎨 自由にカスタマイズ：どんな服や背景にもすぐに合わせられます。
3. モデルやクリエイターの仕事への影響
AIの進化は、タレントやモデルだけでなく、カメラマン、スタイリスト、メイクアップアーティストといったクリエイティブ職全体に大きな影響を及ぼしています
たとえば、デジタルクローンを活用すれば、ブランドは高額な出演料を支払うことなく、類似したビジュアルを手軽に制作可能です。
日本では芸能人を起用したテレビCMが一般的ですが、AIを使えば、同等の効果をより低コストで再現できる可能性があります。
さらに、AIは撮影やスタイリングのプロセスも代替しつつあり、カメラマンやスタイリストなどの業務が縮小するリスクも指摘されています。
実際、2024年7月にはアパレルブランドのMangoがAIアバターを活用したキャンペーンを展開しており、こうした動きは日本のマーケティング業界にも波及していく可能性があります。
注目ポイント
😟 仕事が減るリスク：モデルやクリエイターの仕事がAIに置き換わる可能性があります。
⚠️ 新しいスキルが必要：AIツールを活用する能力や、人間ならではの創造性が一層重要に。
4. 倫理と透明性の課題
AIの活用においては、倫理的な課題も無視できません。
たとえば、本人の許可なく人物の姿を使用すれば、肖像権の侵害や法的トラブルにつながる可能性があります。
実際、アパレルブランドMangoが展開したAIキャンペーンでは、AIを使用していることを明示しなかった点が批判を集めました。
日本国内でも、消費者を誤認させないよう、AIの使用を明確に伝えることが求められています。
法的な枠組みやガイドラインの整備も今後さらに議論されるでしょう。
また、AIが実在の芸能人と見分けがつかないほど精巧になると、ファンが混乱するリスクも生じます。
企業やブランドは、透明性を確保し、信頼を損なわない取り組みが今後ますます重要になるでしょう。
さらに、AIの導入により一部の職業が減少する可能性もある中で、タレントやモデル、クリエイターを支援する新たな仕組みや制度の検討も求められています。
注目ポイント
⚖️ 正直さが大事：AIだとちゃんと伝えることで、ファンの信頼を保てます。
🛡️ ルール作り：肖像権や報酬の明確なルールが必要不可欠です。
5. まとめ：AIとクリエイティブの共存は可能か
AIは、日本のファッション業界や広告・CMのあり方を大きく変えつつあります。
デジタルクローンやバーチャルモデルの登場により、コストを抑えつつ魅力的なコンテンツを短時間で制作できる環境が整いつつあります。
その一方で、タレントやクリエイターの仕事が減少する可能性や、透明性・倫理に関する新たな課題も浮き彫りになっています。
今後は、AI技術を活用しながらも、人間ならではの感性や表現力をどう活かしていくかが重要なテーマになるでしょう。
AIと人間のクリエイティブが相互に補完し合いながら、共存・共創を実現できる未来に向けた取り組みが求められています。
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