【Pexels完全ガイド】商用利用・ライセンス・著作権の全知識！プロが教える2025年の賢い使い方

約11800文字 / 読了目安：約28分

クリエイティブ制作で、イメージに合う高品質な写真を「早く、安全に」見つけるのは、いつだって悩みの種。そんな時、多くのクリエイターが頼りにするのが、無料ストックフォトサイト「Pexels」です。

確かに、Pexelsのおしゃれな写真は魅力的。でも、「無料だから」とルールをよく知らずに使っていると、後でライセンスの問題に直面することも。

この記事では、Pexelsを安心して、そしてもっと賢く使いこなすためのポイントを、ライセンスの仕組みから法的リスク、親会社Canvaとの関係まで、プロの視点で徹底的に解説していきます。

【要約】この記事のポイント💡
Pexelsは、単に「おしゃれな無料素材サイト」ではありません。デザインの民主化を進める巨大企業「Canva」の戦略的な資産です。そのため、ライセンスには独自の制約があり、その「無料」は「法的なリスクは利用者が負う」という前提で成り立っています。この構造を理解し、リスクを管理しながら戦略的に活用することが、クリエイティブな時間を守る鍵となります。

この記事で分かること📖
📜 ライセンスの真実： Pexelsライセンスと、今も存在する「CC0ライセンス」の違いを正確に解説。
⚖️ 潜むリスクと回避策： 知らないでは済まされない法的リスクと、公式規約に基づく具体的な自己防衛術。
🤔 デザイナーの本音： なぜ多くのクリエイターがPexelsを選ぶのか、その魅力を主観と客観の両面から徹底分析。
🗺️ 競合とのポジショニング： Unsplash、Pixabay、そしてAdobe Stockとの比較から、あなたの目的に最適なツールを見つける。
🤖 Canvaとの巨大戦略： PexelsがCanvaのAI戦略において、いかに重要な「データ資産」であるか、その未来像に迫る。

Pexelsって、結局何がすごいの？ – おしゃれなだけじゃない、その正体

まず、基本のキからおさらいしましょう。Pexelsは、世界中の才能あるクリエイターが提供する、高品質な写真と動画を無料で利用できるプラットフォームです。その魅力は、なんといってもコンテンツの質の高さにあります。

• 従来のストックフォトっぽさからの脱却: 私たちが時々目にしてしまう、不自然な笑顔や真っ白な背景の「いかにも」な写真。Pexelsにはそういったものが少なく、まるでプロのフォトグラファーが撮り下ろしたような、リアルで、エモーショナルで、スタイリッシュな作品が溢れています。
• 圧倒的なボリュームと成長スピード: 公式情報によると、ライブラリには320万点以上の写真と動画が収められ、今もなお驚異的なペースで増え続けています。インスピレーションの源泉としては、もはや無限に近いと言えるかもしれません。

そして、Pexelsの現在地を語る上で絶対に欠かせないのが、親会社の存在です。

デザイン界の巨人「Canva」ファミリーの一員

これが、今日の話の最も重要なポイントです。2014年にドイツで生まれたPexelsは、2019年にデザインツール界の巨人「Canva」に買収されました。公式規約には「Pexels, a Canva Germany GmbH brand」と明記されており、Canvaのドイツ法人傘下のブランドであることが分かります。

Canvaという企業をご存じでしょうか。オーストラリアで創業し、「デザインの民主化」を掲げて急成長したユニコーン企業です。専門知識がない人でも、ブラウザ上で直感的にプロ並みのデザインが作れる画期的なツールを提供し、世界中に何億人ものユーザーを抱えています。

そのCanvaが、なぜPexelsを買収したのか。これは単なる事業拡大ではありません。Canvaの壮大なエコシステムの中にPexelsを組み込むことで、極めて強力なユーザー基盤とコンテンツ資産を手に入れるという、非常に計算された戦略なのです。この事実を頭の片隅に置いておくだけで、Pexelsを見る目が少し変わってくるはずです。

なぜ、私たちデザイナーはPexelsを選ぶのか？

では、数ある素材サイトの中から、なぜPexelsが多くのクリエイターに選ばれるのでしょうか。客観的な魅力はもちろん、私個人のデザイナーとしての意見も交えて考察してみます。

客観的に見れば、その理由は「コストをかけずに高品質な世界観を構築できる」点に尽きるでしょう。加えて、サイト全体が自然な日本語にしっかりと対応しており、海外サービスにありがちな分かりにくさがなく、誰もが直感的に使える手軽さも、多くの日本人クリエイターの心を掴んでいる大きな要因です。
特に、スタートアップや個人事業主、NPOなど、予算が限られている組織にとって、プロ品質のビジュアルを無料で、かつスムーズに利用できる価値は計り知れません。

一方で、私のようなデザイナーがPexelsに惹かれる理由は、少し違った側面にあります。それは「完成されすぎていない、偶発的なインスピレーション」を与えてくれる点です。

有料のストックフォトは、確かに完璧で、高品質です。しかし、時としてその完璧さが、クリエイティブの幅を狭めてしまうことがあります。Pexelsの写真は、もっと生々しく、日常の延長線上にあり、そこには予期せぬ発見があります。「この写真のこの部分だけ切り取ったら面白いかも」「この光の感じ、次のデザインに応用できないか」といった、創造性を刺激する「遊び」の部分を見つけやすいのです。

クライアントへの初期提案で、デザインの方向性を示すムードボードを作る際にも、Pexelsのリアルな質感の写真は、完成イメージの解像度をぐっと高めてくれる、頼もしい相棒でもあります。

注目ポイント📌
🏢 デザインの民主化を進める「Canva」ファミリーの重要な一員
🤔 予算を抑えたいビジネスと、インスピレーションを求めるデザイナーの両方を満足させる
✨ “整いすぎた”素材にはない、リアルな質感が創造性を刺激する

「無料」の本当の意味 – Pexelsライセンスの可能性と課題

「Pexelsの写真は商用利用OKでクレジット表記も不要！最高！」
その通りです。でも、その「無料」という言葉の裏にあるルールを、私たちは正確に理解しておく必要があります。ここを曖昧にしたままだと、思わぬ落とし穴にはまってしまうかもしれません。

2種類のライセンス：「Pexelsライセンス」と「CC0ライセンス」

公式利用規約を確認すると、現在、Pexelsには2種類のライセンスが混在しています。

1. Pexelsライセンス: 現在提供されているほとんどのコンテンツに適用される、Pexels独自のライセンスです。本記事で主に解説するのはこちらのライセンスです。
2. CC0（クリエイティブ・コモンズ・ゼロ）ライセンス: 一部の古いコンテンツなどに適用されており、写真のページに「CC0」と明記されています。これは実質的にパブリックドメイン（公有）であり、Pexelsライセンスよりもさらに制約が少なく、ほぼあらゆる目的で自由に使えます。

基本的には「Pexelsライセンス」のルールを覚えておけば問題ありませんが、もしダウンロードページで「CC0」の表記を見つけたら、「これは特に自由度の高いライセンスなんだな」と理解しておくと良いでしょう。

ここは超えちゃダメ！Pexelsライセンスの禁止事項

Pexelsライセンスが定める「やってはいけないこと」を、規約に基づいてより正確に見ていきましょう。

• スタンドアロンでの販売・配布の禁止: 写真や動画を実質的に変更しない状態（スタンドアロン）で、ポスター、Tシャツ、NFT、他のストックフォトとして販売・配布することはできません。
• 人物・ブランドのイメージを損なう・誤解を招く利用の禁止: 写真に写っている人物のイメージを損なったり、その人物やブランドがあなたの製品を推奨しているかのように見せかけたりすることは固く禁じられています。
• 他の素材プラットフォームでの再配布・販売の禁止: Pexelsのコンテンツを、他のストックフォトサイトや壁紙サイトで売ったり配ったりすることはできません。これはPexels（およびCanva）の資産を守るための重要なルールです。
• 商標などへの利用禁止: Pexelsのコンテンツを、あなたの商品やサービスのロゴ、商標、商号の一部として使用することはできません。

ケーススタディ：Pexelsの写真でグッズ販売、本当に大丈夫？

この問題について、公式規約は非常に具体的な答えを示してくれています。鍵となるのは「スタンドアロン(Standalone)」という考え方です。

スタンドアロンと見なされるNG例（変更が不十分）:
規約には「創造的な努力が適用されておらず、コンテンツがサービス上に存在するものと実質的に同じ形式のままである場合」とあります。具体的には…

• 元の写真にただフィルターをかけただけ
• 色を変えただけ
• リサイズやトリミング（切り抜き）をしただけ

これらはすべて「スタンドアロン」と見なされ、これらをTシャツやポスターに印刷して販売することは禁止されています。

ただし、「誰が見ても、元の写真にあなたの創造的なアイデアが加わって、新しい価値が生まれている」と判断できる「新しい創造的な作品」という利用方法であれば、許可される場合もあります。しかしこの解釈はケースバイケースで線引きが難しいため、詳しくは公式利用規約をご確認下さい。

注目ポイント📌
📜 Pexelsには2種類のライセンスが混在！基本は「Pexelsライセンス」を覚えよう
👕 グッズ販売の鍵は「スタンドアロン」の回避。単なるフィルターや切り抜きはNG！
🎨 複数の素材やテキストとの組み合わせで「新しい創作物」を作ることが必須条件
🧐 人物写真を使う際は、その人の尊厳を傷つけない最大限の配慮を

知らないと怖い！Pexelsに潜む法的リスクと回避術

Pexelsの「無料」という甘い響きの裏には、私たちユーザーが引き受けるべき、無視できないリスクが存在します。ビジネスで利用するなら、この章は特に気を引き締めて読んでください。クリエイティブな時間を守るために不可欠な知識です。

リスク①：トラブル発生！でも誰も助けてくれない「法的補償ゼロ」

これが有料ストックフォトサービスとの最も決定的な違いです。例えば、クリエイティブ業界の巨人であり、PhotoshopやIllustratorで知られるAdobeが提供する「Adobe Stock」のような有料サービスは、通常、ユーザーが著作権トラブルに巻き込まれた際に、金銭的な補償や法的なサポートを提供してくれます。

しかし、Pexelsは一切の法的補償を提供しません。
利用規約第11条には、もしコンテンツに関するクレームが発生した場合、「利用者はただちに、自らの費用でコンテンツの使用を中止しなければならない」と明確に記載されています。

リスク②：写り込んだロゴやブランドの罠

Pexelsの写真はリアルな街角で撮影されていることが多いため、背景に有名企業のロゴやブランド製品が写り込んでいることがあります。ここで注意すべきは、利用規約第5条の以下の記述です。

「コンテンツに商標、ロゴ、またはブランドが描かれている場合、そのコンテンツを商品やサービスに関連する商業目的で使用することはできません。特に、そのコンテンツを商品やその他の物理的な製品に印刷して販売することはできません。」

つまり、背景にコカ・コーラのロゴが写っている写真を、あなたのカフェの宣伝ポスターに使うことは、重大なリスクを伴うということです。たとえ写真自体のライセンスはクリアでも、写り込んでいる商標の権利はクリアになっていないのです。

リスク③：許諾書（リリース）が不明なコンテンツ

商業目的で写真を使う場合、写っている人物からの「肖像権使用許諾書（モデルリリース）」や、私有地の所有者からの「財産権使用許諾書（プロパティリリース）」が不可欠です。

しかし、利用規約には「Pexelsはいかなる同意またはライセンスも保証せず、そのような事項に関する一切の責任を明示的に否認します」と書かれています。つまり、これらの許諾書の有無と、それに伴うリスクの判断は、すべてユーザーに委ねられているのです。

注目ポイント📌
🛡️ トラブル発生時は即使用中止！「無料」は「自己責任」の裏返し
🏢 写真に写り込んだ「ロゴ」や「ブランド」の商業利用は特に危険
📄 人物や建物が写った写真の許諾（リリース）は保証されていない
✍️ 万が一に備え、ダウンロードページのスクリーンショットを保存しておこう

デザイナー目線で本音レビュー！Pexelsの使い心地とコンテンツの質

さて、少し難しい話が続きましたが、ここからはデザイナーとしての「使い勝手」について、本音でレビューしていきましょう。

UI/UX（操作感）：シンプルさの光と影

Pexelsのサイトやアプリは、とにかくクリーンで直感的。ごちゃごちゃした要素がなく、美しい写真を眺めているだけでも楽しい。ワンクリックでダウンロードできる手軽さも最高です。特に私が愛してやまないのが、「色で検索できる機能」。デザインのトーン＆マナーを統一したい時に、本当に強力な武器になります。

一方で、そのシンプルさが裏目に出ることも。検索フィルターが「向き（縦/横）」「サイズ」「色」くらいしかなく、ニッチなテーマで探そうとすると、関連性の低い画像がたくさんヒットしてしまい、「結局、探すのに時間がかかった…」なんてことも少なくありません。

コンテンツの質とスタイル：多様性と「あるある」問題

コンテンツの質の高さは、誰もが認めるところ。スタイリッシュで、アーティスティックで、ストーリーを感じさせる。素晴らしいです。近年は、多様性（ダイバーシティ）と包括性（インクルージョン）にも力を入れています。

ただ、完璧ではありません。最大の弱点は、やはりニッチなトピックの素材が少ないこと。特に、私たち日本のユーザーにとっては、「日本の風景」や「日本人の日常」といったテーマの素材が、まだまだ少ないのが現状です。

また、人気の画像は、どうしても色々なサイトやSNSで見かける機会が多くなります。「あ、この写真、他のサイトでも見たな…」となると、オリジナリティが薄れてしまうのは、無料素材の宿命とも言えるでしょう。

注目ポイント📌
🎨 「色で探す」機能は、全デザイナーに使ってほしい神機能！
🤔 検索機能は「ゆるくインスピレーションを探す」のには最高だが、ピンポイントで探すのは苦手かも
🇯🇵 「リアルな日本のビジネスシーン」で使える素材は、まだ少ない印象

ライバルと徹底比較！あなたに最適なのはどれ？

Pexelsの立ち位置をより明確にするために、他の人気ストックフォトサイトと比較してみましょう。これで、あなたの目的に合った最適なプラットフォームがきっと見つかります。

【無料サイト対決】Pexels vs Unsplash vs Pixabay

無料ストックフォト界には「ビッグ3」と呼ばれる存在がいます。それぞれの個性を見ていきましょう。

この表から分かるように、それぞれに得意分野があります。面白いのは、この3社のうち2社（Pexels, Pixabay）がCanvaの傘下にあり、Unsplashも有料ストックフォト大手Getty Imagesに買収されている点です。Getty Imagesは、報道写真や歴史的価値の高いアーカイブ写真で世界的に有名な企業。無料サイト市場も、巨大資本による戦略的な動きの中にいることが分かります。

• Pexelsを選ぶべき人: とにかくクオリティの高い動画素材が無料で欲しいなら、第一候補はPexelsです。
• Unsplashを選ぶべき人: FigmaやNotionといった制作ツールとシームレスに連携させたい、洗練された写真を探しているならUnsplashが便利です。
• Pixabayを選ぶべき人: 写真だけでなく、イラストやベクターグラフィックが必要な場合は、巨大なライブラリを持つPixabayが最強です。

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【有料代表と対決】Pexels vs Adobe Stock

次に、無料の代表Pexelsと、有料の代表Adobe Stockを比べてみます。これは「無料」と「有料」のトレードオフが何かを浮き彫りにします。

結論はシンプルです。プロのデザイナーとしては、この2つを賢く使い分けるのが正解です。

インスピレーションを得たり、デザインの初期案（モックアップ）を作成したりする段階ではPexelsをフル活用し、最終的な納品物や、クライアントと自社を守る必要がある重要な局面では、補償付きのAdobe Stockに切り替える。このハイブリッドな使い方が、時間もコストもリスクも最適化する道だと、私は考えています。

ワンポイントアドバイス📌
🎬 とにかく高品質な動画が必要ならPexels
🖋️ イラストやベクターも探しているならPixabay
🤝 FigmaやNotionとの連携を重視するならUnsplash
⚖️ クライアントワークなど法的な安心が最優先ならAdobe Stock

写真を投稿する側になってみる – クリエイターとしてのPexels活用術

視点を180度変えて、私たちがPexelsに写真を提供する側になったらどうでしょう？ここにも、クリエイターとしてのヒントが隠されています。

利用規約には、コンテンツを提供する側のルールも明記されています。一つ、クリエイターとして特に注目すべきルールが、「AIによって生成された技術で作成したコンテンツをアップロードしないこと」。Pexelsは、人間がその瞬間にレンズを通して捉えた、再現性のない価値を尊重する姿勢を明確にしています。

メリットは「お金」より「つながり」

では、写真を投稿するメリットは何でしょうか？正直に言うと、直接的な金銭的メリットはあまり期待できません。主な収益化方法は、プロフィールに設置できるPayPalへの「寄付」ボタンのみです。

では、なぜ世界中のクリエイターがPexelsに作品を提供するのか？その答えは、非金銭的なメリットにあります。

• 世界中への露出: あなたの作品が、世界中の何百万人もの人の目に触れる可能性があります。
• ポートフォリオの構築: 自分の作品をストックし、世界に見てもらえるオンラインポートフォリオとして活用できます。
• フィードバックと分析: 自分のどの作品が、どれだけ見られ、ダウンロードされているか。データを通じて、世の中のニーズを知ることができます。

つまり、Pexelsを「収入源」としてではなく、「自分のブランドを構築し、世界とつながるためのマーケティングツール」と捉えるべきなのです。また、規約には「PexelsはAPIを通じてコンテンツを再配布する権利を持つ」とも記載されており、自分の作品がPexels以外の連携サービスを通じて広まる可能性も示唆されています。

【重要】自分の作品をAIの学習から守る方法

プライバシーポリシーには、クリエイターにとって非常に重要な一文が記載されています。それは、「アカウント設定で設定を更新することにより、いつでも将来のAIトレーニングをオプトアウトできます」というものです。

これは、あなたがPexelsに提供した作品が、本人の意図しない形で機械学習のデータとして使われることを防ぐための、具体的な自己防衛手段です。Pexelsに作品を投稿している、あるいはこれから投稿しようと考えているクリエイターは、必ずこの設定を確認することをおすすめします。

注目ポイント📌
🤖 人間が作った作品が主役！AI生成画像のアップロードは禁止
💰 寄付での収益化は「もらえたらラッキー」くらいに考えるのが現実的
📢 自分の作品やブランドを世界に知ってもらうための強力な「宣伝ツール」と捉えよう
🔒 AI学習への協力を望まない場合は、アカウント設定から「オプトアウト」を忘れずに

Pexelsの真の姿 – Canvaエコシステムという巨大な戦略

最後に、この物語の核心に迫りましょう。Pexelsを単体のサービスとしてではなく、親会社であるCanvaのエコシステムの一部として見ることで、その真の姿が明らかになります。

ユーザー獲得エンジンであり、巨大なデータ資産

Pexelsのサイト上には「Canvaで編集」というボタンが巧みに配置されています。これは、無料素材を探しに来た膨大な数のユーザーを、Canvaという収益化可能なメイン製品へと直接誘導するための、非常に効率的な入り口（ファネル）として機能しています。

そして、これこそがAI時代を生きる私たちが最も注目すべき点です。Pexelsの持つ320万点以上の高品質なライブラリは、Canvaが将来開発するであろう画像生成AIの、最高の教師データになります。

プライバシーポリシーには、収集したデータが「アルゴリズム、モデル、製品、サービスを機械学習で訓練するために使用される」と明確に書かれています。その内容も、「画像の構成要素（背景、目など）のラベル付けと検出」「『犬と男性』のような生の個人データのラベル付け」「規約で禁止されているコンテンツ（ポルノなど）の検出」など、非常に具体的です。

私たちがPexelsで写真を見たり、アップロードしたりする行為は、巡り巡ってCanvaのAIを賢くし、そのAIが将来、私たちのクリエイティブ作業を助けてくれるかもしれない。これは、AIとクリエイターの新しい共存関係の一つの形と言えるのではないでしょうか。

注目ポイント📌
🚀 無料素材サイトからCanvaへ。強力なユーザー誘導装置としての役割
📈 検索エンジンを制する、圧倒的なSEOパワーの源泉
🧠 AIを賢くする具体的で高品質な「データ資産」。その使われ方も明確に
🧐 法的リスクだけでなく、データプライバシーの観点からも向き合うことが重要

私たちがPexelsと賢く付き合うために

ここまで、Pexelsの光と影、そしてその背後にある大きな戦略を紐解いてきました。

Pexelsは、そのルールとリスクを正しく理解し、敬意を持って使えば、私たちの創造活動を加速させてくれる、間違いなく強力なパートナーです。しかし、「無料だから」と安易に思考停止で利用するのは、プロのクリエイターとして避けたい姿勢です。

• ブロガーやSNS担当者の方へ:
  基本的には自由に使ってOK。ただし、ブランドの顔となるような重要な投稿では、人物やロゴの写り込みに注意し、クリエイターの素性を少しだけ確認する癖をつけましょう。
• プロのデザイナーや代理店の方へ:
  インスピレーションの源泉や、デザインの初期案作りには最高のツールです。しかし、クライアントに納品する最終成果物には、法的リスクを回避するため、補償付きの有料サービスへの切り替えを強く推奨します。
• 写真家やビデオグラファーの方へ:
  収入源ではなく、世界へ向けたブランディングの舞台と捉えましょう。作品を通じてファンを増やし、自身のビジネスへつなげる。そして、AI学習へのデータ提供については、自身の考えに基づき「オプトアウト」設定を適切に行うことが重要です。

AIがどれだけ進化しても、そのツールを「どう使いこなすか」という人間の知恵と戦略が、最終的なアウトプットの質を決定づけます。無料素材サイト一つとっても、その背景を理解し、リスクを管理し、目的に応じて最適な選択をする。そうした一つ一つの判断が、無駄なトラブルから私たちを守り、本当に大切な「創造のための時間」を生み出してくれるのです。

Pexelsという素晴らしいプラットフォームに感謝しつつ、私たちはこれからも、賢く、したたかに、そして創造的に付き合っていきたいものです。

皆さんはPexelsをどのように活用していますか？あるいは、この記事を読んで気づいたことなどあれば、ぜひコメントで教えてください！

注意事項・免責事項
本記事の情報は、2025年7月時点の情報および2024年11月15日更新のPexels公式利用規約、2024年5月22日更新のプライバシーポリシーに基づいています。Pexelsの規約は将来変更される可能性があります。ご利用の際は、必ずご自身でPexels公式サイトの最新の規約をご確認ください。本記事は、Pexelsの利用に関する法的な助言を提供するものではありません。商業利用における具体的な法的リスクについては、必要に応じて専門家にご相談ください。本記事の内容の正確性については万全を期しておりますが、その内容を保証するものではありません。本記事の情報を利用したことによって生じたいかなる損害についても、当ブログでは一切の責任を負いかねますので、あらかじめご了承ください。

参考ソース

• Pexelsライセンス：Pexelsの公式ライセンス情報ページ。できること・できないことが簡潔にまとめられています。
• Pexels利用規約 (Terms of Service)：Pexelsの公式利用規約（英語）。本記事で解説した詳細なルールはこちらに記載されています。
• Pexelsプライバシーポリシー (Privacy Policy): データ収集やその利用方法（AI学習など）について詳細に記載されています（英語）。
• 2024年利用規約・ポリシー更新のお知らせ: 主な変更点をまとめた公式ヘルプページ（英語）。
• Pexelsについて：Pexelsの公式概要ページ。
• Canva – CanvaがPexelsとPixabayを買収：CanvaによるPexelsおよびPixabay買収の公式発表（英語）。

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